Стратегия и планирование
Определяем цели, приоритетные сегменты аудитории и форматы размещения. Формируем план с гипотезами — какие связки тестируем в первую очередь и почему.
VK Реклама
Ведение VK Рекламы
Управляем рекламой в VK как performance-каналом: сегментация аудиторий, тестирование гипотез, креативы, ретаргетинг и работа с данными
Ведение VK Рекламы, построенное на сегментации аудиторий, тестировании креативов и работе с данными из CRM. Мы выстраиваем канал так, чтобы видеть, какие связки приводят целевые обращения, а какие расходуют бюджет без отдачи — и управлять этим на постоянной основе.
Услуга
Что входит в работу
Каждый элемент связан с остальными. Стратегия определяет, что тестировать. Тесты дают данные. Данные влияют на распределение бюджета. Результат — управляемый канал, а не набор настроек.
Сегментация и таргетинг
Работаем с интересами, гео, поведенческими сегментами, ретаргетингом, look-alike и базами из CRM. Не один широкий охват, а несколько точечных аудиторий с разными офферами.
Креативы и форматы
Создаём и тестируем рекламные объявления: тексты, визуал, видео, карусели. Находим связки, которые дают результат, и масштабируем их. Остальные — останавливаем.
Управление и оптимизация
Ежедневный контроль кампаний. Перераспределяем бюджет между аудиториями и форматами, отключаем неэффективные связки, обновляем креативы по мере выгорания.
Ретаргетинг и работа с базами
Показываем рекламу тем, кто уже взаимодействовал с бизнесом: посещал сайт, оставлял заявку, совершал покупку. Формируем look-alike на основе лучших клиентов.
Отчётность и выводы
Ежемесячный разбор: результаты по кампаниям и сегментам, выводы, осмысленный анализ с рекомендациями и план на следующий период.
Формат работы
Кому подходит наш формат ведения VK
Наш формат создаёт наибольшую ценность в определённых конфигурациях задачи. Ниже — ориентиры, которые помогут понять, подходит ли он вашей ситуации.
Наш формат особенно уместен, если:
Нужна не просто «реклама в VK», а управляемый канал с тестированием, сегментацией и аналитикой.
Есть понимание, что даже при большом опыте в нише каждый проект требует адаптации — мы приходим с наработками, но уточняем их через контролируемое тестирование.
Важна связка с CRM: ретаргетинг по реальным базам, look-alike на квалифицированных лидах, оценка качества обращений.
Рекламный бюджет достаточен, чтобы системная работа с каналом заметно влияла на экономику проекта.
VK рассматривается как серьёзное рабочее направление — самостоятельно или в связке с другими каналами.
Может не подойти, если:
- Нужна разовая настройка рекламы без дальнейшего сопровождения и развития.
- Формат работы предполагает минимум вовлечения: запустить кампанию и не возвращаться к ней до конца месяца.
- Бюджет на канал небольшой, и стоимость системного подхода может быть избыточной на текущем этапе.
- Основная задача — максимальный охват при минимальной цене без внимания к качеству трафика и конверсии дальше по воронке.
- Нет возможности давать обратную связь по качеству обращений — без неё оптимизация остаётся на уровне кликов.
Процесс
Как устроена работа
Четыре этапа — от постановки задачи до постоянного управления. Конкретные сроки и конфигурация зависят от проекта, но логика одна: сначала разобраться, затем протестировать и только потом масштабировать.
- 1
Стратегия
Разбираем задачу, аудиторию и конкурентную среду. Формируем план: какие сегменты тестируем, какие форматы используем, какие гипотезы проверяем в первую очередь.
- 2
Запуск
Создаём кампании, настраиваем аудитории, готовим креативы. Запускаем несколько параллельных связок — чтобы с первых дней получать данные для сравнения.
- 3
Тестирование и оптимизация
Ежедневный контроль. Сравниваем результаты по сегментам и креативам. Отключаем слабые связки, перераспределяем бюджет в пользу сильных. Обновляем креативы по мере выгорания.
- 4
Выводы и развитие
Ежемесячный разбор: что сработало, что нет, какие гипотезы проверять дальше. План на следующий период с конкретными рекомендациями.
Система
За счёт чего ведение VK даёт управляемый результат
Настройки в рекламном кабинете — только часть работы. Результат зависит от того, как реклама связана с аналитикой, данными о качестве обращений и ежедневным контролем.
DataLens
Ежедневный мониторинг через DataLens
Статистика из VK интегрирована в общий дашборд проекта — так же, как и данные из Директа и других каналов. Расход, стоимость обращения, конверсии по сегментам, динамика по кампаниям — всё собирается в DataLens. Каждое утро специалист видит текущую картину и может заметить просадку или аномалию до того, как она начнёт влиять на экономику.
РасходСтоимость обращенияАномалииКонверсии по сегментам
Обратная связь по качеству обращений
Данные из CRM показывают, какие сегменты и креативы приводят целевые обращения, а какие — нецелевые. Эта обратная связь позволяет перераспределять бюджет в пользу работающих связок и постепенно улучшать качество трафика.
Управление жизненным циклом креативов
В VK креативы выгорают быстрее, чем в поисковой рекламе. Мы отслеживаем показатели по каждому объявлению и обновляем их до того, как эффективность начинает падать. Параллельно тестируем новые связки формат + оффер + аудитория, чтобы канал сохранял стабильный поток обращений.
Контекст всей системы
Если VK работает в связке с другими каналами, решения принимаются с учётом общей картины: как распределяется нагрузка, где стоимость обращения ниже, какие каналы лучше конвертируются на конкретном этапе проекта.
Результаты
Подход в цифрах
Два проекта из разных ниш — как иллюстрация того, к каким результатам приводит системная работа с VK на длинной дистанции.
Недвижимость бизнес-класса · Уфа · 2024–2025
1 190
обращений через VK за год
650
квалифицированных и взятых в работу
На старте VK давал до 70% входящих обращений — основной канал летом 2024. По мере изменения рыночных условий перебалансировали систему между каналами, сохранив VK для точечных сегментов.
Качество обращений проверялось еженедельно через сквозную аналитику в Roistat. Роль канала и бюджет корректировались каждый месяц на основе данных из CRM.
Строительство домов под ключ · Краснодар · 3 года
300–500 ₽
стоимость заявки
~50 000 ₽
стоимость продажи
Дома из СИП-панелей, средний чек 4–5 млн ₽. Работали на длинной дистанции с накоплением данных — сегментировали спрос по типам домов и сценариям запроса, тестировали связки креативов и посадочных.
Регулярная чистка трафика, обновление объявлений и офферов, калибровка качества лидов. Ориентировались не только на цену заявки, но и на стоимость продажи — именно она определяла, какие сегменты масштабировать.
Подробнее о проектах — в разделе кейсов.Смотреть кейсы
Дамир Гильманов
Специалист по VK Рекламе
Отвечает за ведение рекламных проектов в VK: стратегия размещения, сегментация аудиторий, работа с креативами и форматами, ежедневная оптимизация, ретаргетинг и отчётность.
«В VK важна не просто настройка кабинета, а постоянная работа с аудиториями и креативами. Когда тестируешь десятки связок и видишь, какие сегменты конвертируются в реальные обращения — это уже не "таргет", а управление каналом»
Опыт ведения VK в B2B, недвижимости, e-commerce
Бесплатный аудит рекламного кабинета
Если вы уже ведёте рекламу в VK и хотите понять, насколько эффективно она работает — запросите бесплатный экспресс-разбор. Конкретные рекомендации, без обязательств и презентаций.
- Анализ структуры кампаний и аудиторий
- Оценка качества трафика и сегментов
- Проверка корректности аналитики
- Рекомендации по точкам роста
- Без обязательств и навязывания услуг
Что дальше
Следующий шаг зависит от вашей ситуации. Выберите то, что ближе всего к вашей задаче прямо сейчас.