Стратегия и планирование
Определяем задачу, аудиторию и формат подачи. Формируем план: какие тематики каналов выбрать, какие тексты и визуал тестировать, какие гипотезы проверяем в первую очередь.
Telegram
Реклама в телеграм-каналах
Размещаем рекламу в телеграм-каналах через Яндекс Директ: выбор тематик, создание креативов, мониторинг результатов и работа с аналитикой
Рекламу в телеграм-каналах мы ведём как управляемое performance-направление — через инструменты Яндекс Директа и собственную аналитику. Объявление выглядит как нативный пост в ленте канала: больше пространства для смысла и аргументации, чем у короткого баннера. Мы контролируем процесс, отслеживаем результат и принимаем решения на данных.
Услуга
Что входит в работу
Каждый элемент связан с остальными. Стратегия определяет, какие тематики каналов и форматы тестировать. Результаты размещений формируют данные. Данные влияют на креативы и распределение бюджета.
Тематики каналов и форматы
Реклама показывается в публичных и закрытых телеграм-каналах партнёров через Яндекс Директ. Выбираем тематики каналов под задачу проекта, а нежелательные площадки отключаем на основе статистики.
Креативы и тексты
Создаём рекламные посты: заголовки, тексты, визуал, карточки. Формат позволяет дать продукту более развёрнутое объяснение — и мы используем это пространство осмысленно.
Мониторинг и оптимизация
Контролируем ход размещений. Отслеживаем стоимость обращения, качество трафика, поведение на сайте. Корректируем креативы и бюджет по данным.
Аналитика и DataLens
Данные из рекламных кампаний интегрируются в общий дашборд проекта — вместе с Директом и другими каналами. Расход, стоимость обращения, конверсии — всё видно в одном месте.
Отчётность и выводы
Ежемесячный разбор: результаты по кампаниям и размещениям, выводы, план на следующий период. Не выгрузка из кабинета, а осмысленный анализ с рекомендациями.
Формат работы
Кому подходит наш формат работы с рекламой в телеграм-каналах
Наш формат создаёт наибольшую ценность в определённых конфигурациях задачи. Ниже — ориентиры, которые помогут понять, подходит ли он вашей ситуации.
Наш формат особенно уместен, если:
Нужен формат, где можно дать продукту более содержательное объяснение, чем в коротком рекламном объявлении.
Аудитория проекта активно живёт в Telegram — и важно присутствовать в этой среде.
Важна связка с аналитикой: видеть стоимость обращения, качество трафика, конверсию — и управлять направлением по данным.
Рекламный бюджет позволяет вести направление системно, а не разово.
Реклама в телеграм-каналах рассматривается как серьёзное рабочее направление — самостоятельно или в связке с другими каналами.
Может не подойти, если:
- Нужна разовая закупка размещений без дальнейшего сопровождения.
- Задача — максимальный охват при минимальной цене, без внимания к качеству трафика и конверсии.
- Бюджет на направление небольшой, и стоимость системного подхода может быть избыточной на текущем этапе.
- Нет возможности давать обратную связь по качеству обращений — без неё оптимизация остаётся поверхностной.
- Нужна реклама через Telegram Ads (официальный рекламный кабинет Telegram) — мы работаем через Яндекс Директ.
Процесс
Как устроена работа
Четыре этапа — от постановки задачи до постоянного управления. Конкретные сроки зависят от проекта, но логика одна: сначала разобраться, затем протестировать и только потом масштабировать.
- 1
Стратегия
Разбираем задачу, аудиторию и конкурентную среду. Определяем, какие тематики каналов и форматы тестируем, какие тексты и визуал готовим, какие гипотезы проверяем в первую очередь.
- 2
Запуск
Готовим креативы, настраиваем кампании в Яндекс Директе, запускаем первые размещения. С первых дней получаем данные для сравнения и анализа.
- 3
Тестирование и оптимизация
Анализируем результаты размещений. Какие тексты и форматы дают обращения, какие — нет. Обновляем креативы, корректируем бюджет, останавливаем неэффективные связки.
- 4
Выводы и развитие
Ежемесячный разбор: что сработало, что нет, какие гипотезы проверять дальше. План на следующий период с конкретными рекомендациями.
Система
За счёт чего ведение рекламы в телеграм-каналах даёт управляемый результат
Размещение в телеграм-каналах — только часть работы. Результат зависит от того, как реклама связана с аналитикой, качеством креативов и ежедневным контролем.
DataLens
Ежедневный мониторинг через DataLens
Данные из рекламных кампаний в телеграм-каналах интегрированы в общий дашборд проекта — так же, как и данные из Директа. Расход, стоимость обращения, конверсии по кампаниям, динамика по размещениям — всё собирается в DataLens. Каждое утро специалист видит текущую картину и может заметить просадку до того, как она повлияет на экономику.
РасходСтоимость обращенияАномалииКонверсии по кампаниям
Качество подачи
Формат рекламного поста в телеграм-канале даёт больше пространства, чем стандартное объявление. Мы используем это для более развёрнутой подачи продукта — с аргументацией, визуалом и ясным оффером. При этом само по себе пространство не гарантирует результат. Качество зависит от текста, визуала и точности попадания в аудиторию.
Обратная связь по качеству обращений
Там, где это возможно, мы отслеживаем не только количество обращений, но и их качество. Какие кампании и тексты приводят целевые обращения, а какие — нецелевые. Эта обратная связь позволяет перераспределять бюджет в пользу работающих связок и постепенно улучшать качество трафика.
Контекст всей системы
Если реклама в телеграм-каналах работает в связке с другими каналами, решения принимаются с учётом общей картины: как распределяется нагрузка, где стоимость обращения ниже, какие каналы лучше конвертируются на конкретном этапе проекта.
Результаты
Подход в цифрах
Недвижимость комфорт-класса · Уфа · 2024–2025
54%
квалификация через телеграм-каналы
доля целевых обращений
47%
квалификация через Директ
в том же проекте
+7 п.п.
разница в качестве квалификации
~15%
относительно выше, чем у Директа
Реклама в телеграм-каналах была частью мультиканальной системы привлечения — наряду с Директом и другими каналами. Направление вели через Яндекс Директ: выбор тематик каналов, управление креативами, мониторинг через DataLens. Доля квалифицированных обращений, пришедших через телеграм-каналы, оказалась выше, чем у Директа — 54% против 47%.
Мы не делаем из этого универсальный вывод — результат зависит от ниши, аудитории и качества креативов. Но в данном проекте формат показал себя как канал с высоким качеством отклика, вероятно, за счёт более развёрнутой подачи.
Смотреть кейсы
Гимадеев Динар
Руководитель направления интернет-рекламы
Отвечает за ведение рекламных кампаний в телеграм-каналах: стратегия размещения, подготовка креативов, управление кампаниями через Яндекс Директ, мониторинг и отчётность.
«В телеграм-каналах важно не только разместить пост, но и попасть в контекст аудитории. Когда текст и визуал собраны правильно, формат даёт заметно более осмысленный отклик — люди приходят с пониманием того, что им предлагают»
Опыт ведения интернет-рекламы в B2B, недвижимости, e-commerce
Бесплатный аудит текущих размещений
Если вы уже размещаете рекламу в телеграм-каналах и хотите понять, насколько эффективно это работает — запросите бесплатный экспресс-разбор. Конкретные рекомендации, без обязательств и презентаций.
- Анализ текущих кампаний и креативов
- Оценка качества трафика
- Проверка корректности аналитики
- Рекомендации по точкам роста
- Без обязательств и навязывания услуг
Что дальше
Следующий шаг зависит от вашей ситуации. Выберите то, что ближе всего к вашей задаче прямо сейчас.